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对于每一个新品牌,总结成功的赢家的方法,借鉴最好的,一定会在营销实践中取得事半功倍的效果。与过去“不花钱做广告就很难成功”相比,如今社交媒体碎片化的时代,品牌显然更有可能变得受欢迎。

随着社交媒体的兴起,一夜成名的网红品牌层出不穷。似乎无法断言哪个概念和产品会立即引爆。
元气森林以其“零糖”健康理念迅速受到年轻人的欢迎。歌舞伎的茶以其时尚和高贵的价值俘获了年轻女孩的心。还有泡泡玛特、花西子、自嗨锅、钟薛高、王饱饱等一大批网红品牌正牢牢占据着新消费市场的C位。
然而,把时间线延伸到10年的社交媒体转型,并没有多少新品牌能够真正继续走红,大多数都是“爆炸式增长”。
黄太极、钓叶牛腩、方便面食堂、答奶茶……一个接一个,创造流行神话,引起无数粉丝模仿,被营销讲师滥用的网红品牌,现在几乎消失了。
为什么他们会陷入“爆发就是顶峰”的诅咒?
通过分析新老网红品牌的热度可以看出,社会种植+流量收获是唯一的出路。然而,一个残酷的现实是,交通开始得很快,但很难维持。
就像燧石与光明的爱情越热烈,它就越容易转瞬即逝。如果想要一起变老,就必须继续努力。对于网红品牌来说,要想长生不老,除了实现“流量池”的短期爆炸式增长外,还必须尽快切换到长期品牌运营的“信任池”。两只手说了算。
如今,随着社交媒体的爆发和社交媒体Z一代消费者的大量用户的崛起,每一个新品牌都必须思考“如何在收获流量红利的同时,在社交平台上建立品牌影响力”。增加了一个新话题,就是通过社交媒体快速占据年轻人的思想,从而达到质量和效率的双赢。
尽管很难完全复制不同品牌的游戏玩法,但就方法而言,已经有效的品牌体验是值得学习的。从社交媒体上炸药的实际玩法,我们可以总结出几个有效的模板,以建立品牌的持久活力。
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